Has sentit mai això de la teoria del pintallavis vermell? Segurament et deus preguntar què té a veure aquest cosmètic amb l’economia i les finances. La resposta està en la crisi econòmica.
La prima de risc, l’endeutament, les bombolles econòmiques, la devaluació de la moneda, l’augment de l’atur… Què tenen en comú totes aquestes circumstàncies? Que són factors que pronostiquen una crisi econòmica. Llavors, quan entra en joc el pintallavis vermell? Doncs t’expliquem que les vendes d’aquest petit producte es disparen quan s’apropen temps turbulents per a l’economia. Si ho vols saber tot sobre aquesta curiosa teoria, continua llegint!
Una mica d’història
La Gran Depressió, la gran crisi econòmica i financera que es va produir abans de la Segona Guerra Mundial, va ser potser el punt de partida d’aquesta famosa teoria. I és que ja llavors es van disparar les vendes de pintallavis vermells.
Fes la teva simulació: Descobreix el pla d’estalvi ideal per al teu futur.
Durant la Segona Guerra Mundial, Vogue va llançar la campanya ‘La bellesa és el teu deure!’ (‘Beauty is your duty!’ en anglès), que animava les dones a continuar maquillant-se fins i tot en aquells temps convulsos, per mostrar fortalesa i seguretat. Al Regne Unit, i com a la resta del món, es va retallar la producció de productes que no eren considerats de primera necessitat i se’n va racionar el consum. Això no obstant, no va ser el cas del pintallavis vermell. Churchill es va sumar a la campanya de Vogue i va establir aquest producte cosmètic com un producte de primera necessitat.
Tot i que ja s’havia donat aquest fenomen, la teoria no es va encunyar fins a l’any 2001. El terme lipstick effect va ser encunyat per Leonard Lauder, president de la multinacional nord-americana de cosmètics Estée Lauder, en observar un augment de les vendes de pintallavis durant la crisi provocada pels atemptats de l’11 de setembre de 2001. No és casualitat; a la vista de la història, en èpoques de recessió, el consum de productes cosmètics augmenta, a contra corrent de l’economia mundial.
I la teoria del lipstick effect s’ha consolidat amb els anys: també durant la crisi del 2008 i la recent crisi provocada per la pandèmia de la covid-19, certs productes de bellesa van mantenir i fins i tot van incrementar els seus nivells de venda.
Per què es disparen les vendes de pintallavis vermells quan ve una crisi?
A la vista d’aquest fenomen, que ha estat recurrent al llarg dels cicles econòmics de l’últim segle, és rellevant preguntar-se per què passa això. Si bé la teoria no està fonamentada amb principis científics, sí que s’ha trobat una explicació que li dona sentit.
Quan s’acosta una recessió, és a dir, un període prolongat de caiguda de l’activitat econòmica d’un país o conjunt de països, inevitablement es donen certs comportaments en el mercat, en els bancs i els particulars. En el cas dels consumidors, no cal dir que tendeixen a comprar menys productes costosos, però moltes vegades no volen renunciar a petits capricis. El pintallavis és el producte de bellesa més evident, però es podria extrapolar a altres cosmètics de cura de la pell, maquillatge o perfums. Es tracta de capricis assequibles que reforcen l’autoestima i que suposen un petit al·licient que aixeca l’ànim.
Recapitulant
La prima de risc augmenta, els bancs i els particulars s’endeuten, es produeixen bombolles econòmiques, augmenta l’atur… Tots aquests factors assenyalen que ens acostem a una recessió. Però hi ha un comportament generalitzat en els consumidors que també ens pot indicar que s’apropa un període de crisi econòmica: l’augment de compres de pintallavis vermells (i altres productes de bellesa).
A què és degut aquest curiós fenomen que ens ‘avisa’ de les crisis? En èpoques d’inseguretat i dificultats, solem necessitar estímuls que ens aixequin l’ànim i l’autoestima. Adquirir un producte de bellesa és un petit caprici assequible que ens pot ajudar a sentir-nos millor. Ens remetem a les dades: durant les crisis econòmiques de les darreres dècades, les vendes de pintallavis vermells han augmentat de manera notable; d’aquí ve aquest curiós nom, el lipstick effect.
