VidaCaixa Durant molt de temps hem sentit a dir que vivim en una “societat de consum”, però sabies que concepte engloba diversos tipus de consums i diferents perfils de consumidors? Conèixer a quin grup pertanyem ens ajuda a prendre decisions més conscients, estalviar diners i avançar cap a un model de consum responsable, basat en hàbits més sostenibles i reflexius.
Per aprofundir en els diversos tipus de consums i en exemples de consum responsable, parlem amb Alfredo Vela Zancada, consultor a Social Media i formador. Així, és possible autoanalitzar-se i economitzar en funció de la nostra manera de consumir, prenent decisions de compra més intel·ligents, sigui que consumim de manera racional, suggestionada, impulsiva o experimental.
Tipus de consums responsables
Vela distingeix cinc tipus de consums i ofereix exemples de consumidor responsable per a cada cas, així com estratègies d’estalvi.
Fes la teva simulació: Organitza les teves finances i estalvia amb el mètode 50/30/20
- Consum racional
Dins dels tipus de consum, el racional és un dels millors exemples de consumidor responsable. Se centra a adquirir productes atenent les seves característiques essencials i la seva utilitat real. Aquest tipus de consum és imprescindible per a les compres quotidianes.
“Si es fa una bona planificació de les compres i es pot evitar comprar amb urgència, és possible estalviar en aquest punt”, explica Vela. Un exemple de consumidor responsable en aquesta categoria podria ser algú que compra roba únicament durant les rebaixes o els aliments aprofitant ofertes planificades als supermercats. Fins i tot productes d’ús diari com el paper higiènic o els tovallons poden ser més econòmics si es compren de manera organitzada i estratègica. “Amb una bona planificació et pots estalviar força diners”, diu l’expert.
Conèixer a quin grup de consumidors pertanyem ens ajuda a avançar cap a un model de consum responsable, basat en hàbits més sostenibles i reflexius.
- Consum suggestionat
El consum suggestionat és un dels tipus de consum que es dona sovint en persones que confien en els missatges publicitaris que llegeixen, veuen o senten, encara que també dediquen una mica de temps a informar-se abans de comprar. Així i tot, és habitual que es deixin influir i acabin fent compres innecessàries, generalment petites.
Vela parla de les xarxes socials com un exemple clar de consum suggestionat: “un tuit pot ser un consum suggestionat. T’ho ensenyo de forma atractiva, amb una foto espectacular, amb una entrada de cinema, un dinar o un gadget. La tendència a estalviar en aquest punt és una qüestió de fre personal”, explica.
A més, es tracta d’un consum molt immediat: “Ho compro ara perquè ho vull ara”. Això dificulta l’estalvi, malgrat que encara és possible introduir hàbits més reflexius, com ara comparar preus tant en botigues físiques com en línia. Com apunta Vela, “l’estalvi moltes vegades s’amaga darrere de comprar allò que realment no necessites. Cal fer-ne una anàlisi: ‘Ho necessito?’”. Aquest tipus de reflexió és un exemple de consumidor responsable.
Així mateix, explica que, en períodes de crisi, ens replantegem els hàbits de compra i reduïm el consum de manera natural, simplement deixant d’adquirir productes que no necessitem. En aquest context, una pràctica molt comuna és optar per marques blanques, que com que no inverteixen en campanyes publicitàries poden oferir preus més baixos. Aquesta conducta és un dels exemples de consum responsable més habituals i reflecteix com molts consumidors adopten decisions més conscients per protegir la seva economia.
- Consum impulsiu/compulsiu
Aquest perfil de comprador adquireix productes sense reflexionar, molt influït per anuncis i promocions, especialment a l’entorn virtual. Dins dels tipus de consum, “el consum compulsiu és el que més afecta l’estalvi”, apunta Vela, que adverteix que eines com el remàrqueting reforcen aquest comportament. La manera de revertir-ho és potenciar l’autocontrol i la força de voluntat, claus per avançar cap a exemples de consum responsable.
- Consum experimental
Aquest tipus de consum es basa a viure experiències i tastar productes nous, on l’emoció té un paper protagonista i no hi ha un aferrament clar a les marques. Dins dels diferents tipus de consums, es pot gestionar de manera conscient si s’aplica certa planificació.
En aquest context, els consumidors responsables serien aquells que organitzen un viatge o una experiència gastronòmica comparant preus, dates i alternatives abans de decidir, cosa que permet gaudir plenament sense perdre de vista el pressupost. Aquest enfocament és un dels exemples de consum responsable més habituals.
- Consum indiferent
Aquest perfil de comprador es caracteritza per prioritzar que el producte compleixi la seva funció bàsica i tingui un preu que estigui al seu abast, sense parar gaire atenció a marques o missatges publicitaris. Dins dels tipus de consum, és un dels més alineats amb un ús conscient dels diners, ja que se centra a cobrir una necessitat real i evita despeses innecessàries.
Vela aconsella analitzar diferents alternatives abans de prendre una decisió i no confiar exclusivament en els comparadors de preus, perquè poden estar condicionats pels anunciants. Aquest comportament forma part dels exemples de consum responsable més habituals entre els qui busquen optimitzar el pressupost en el dia a dia.
Hi ha diversos tipus de consum i, en la pràctica, cada persona combinar trets de diversos.
Recapitulem: hem d’adoptar hàbits que ens portin a un consum més responsable
No hi ha un únic perfil de comprador, ja que hi ha diversos tipus de consum i, en la pràctica, cada persona combina trets de diversos. Identificar aquests patrons ens ajuda a prendre com a referència algun exemple de consumidor responsable i a incorporar hàbits d’estalvi en el nostre dia a dia.
Els exemples de consumidors responsables demostren que planificar les compres, comparar opcions i reflexionar abans de gastar són estratègies eficaces per reduir despeses innecessàries i consumir d’una manera més conscient. Adoptar aquests exemples de consum responsable ajuda a millorar les nostres finances personals, tenir cura de l’entorn i crear hàbits més sostenibles a llarg termini.
