Navidades 2014, ¿las fiestas de la recuperación?

Después de siete años marcados por la crisis, ¿serán estas Navidades las fiestas de la recuperación?  Las vacas flacas llegaron en el 2007 para quedarse, dibujando un descenso en picado de las compras navideñas en las estadísticas. Sin embargo, los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) muestran como la caída de consumo empezó a frenar hace dos años y el sector confía que el 2014 sea un buen año para empezar a remontar.

La Confederación de Consumidores y Usuarios (CECU), por ejemplo, basa su optimismo en un cambio de tercio notable: mientras que en los últimos dos años una mayoría de usuarios consideraba que su gasto iba a descender, este 2014 la mitad tiene previsto gastar lo mismo que los otros años. En su informe anual, la CECU apunta, no obstante, que todavía existe un volumen importante de ciudadanos (32%) que aún gastará menos que el año pasado. Por otro lado, se duplica (del 8% al 16%) el total de consumidores dispuestos a desembolsar más estas fiestas.

Y si los usuarios encaran estas Navidades con una perspectiva más optimista, los comercios cruzan los dedos para que esta alegría se note. De momento, los últimos meses dan razones para esperar una buena recaudación según cifras del INE.

El comercio registró en octubre su mejor dato de ventas de todo el año, según cifras del INE.  La Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED), asociación de grandes superficies como El Corte Inglés o Carrefour, se aferra al incremento del 1%, tal y como publicó el diario El País: “La tendencia del consumo de los últimos meses apunta a una buena campaña de Navidad, con un incremento de las ventas del comercio en diciembre en el entorno del 1% interanual y un significativo aumento de los afiliados a la Seguridad Social, próximo a 38.000 personas. Está previsión marcaría el mayor repunte de ventas navideñas en siete años”.

Quienes más se frotan las manos son las grandes empresas de comercio electrónico. Amazon lo tiene claro: serán las Navidades con más compras online de la historia. Después de la buena respuesta del mercado español a iniciativas como el Black Friday y el Cyber Monday, un estudio realizado por Rakuten muestra que cada vez más gente (un 38%) hará las compras desde el sofá de casa. Este centro comercial online arroja otro dato revelador: casi la mitad de los españoles (un 49%) teme ir a una gran superficie en plena campaña navideña. ¿Por qué este esfuerzo por evitar los grandes almacenes? ¿Ahorro de tiempo? ¿Mejores precios? Puede, pero un 57% de la población da otra razón: hacer las compras de Navidad en un centro comercial es una experiencia estresante.

Pero por mucho que pasemos de comprar entre aglomeraciones y a ritmo de villancico a hacerlo en zapatillas y a golpe de ratón, hay algo que no cambia. Casi la mitad del gasto  (44%) seguirá concentrado en los regalos, una partida que pocos consumidores priorizan ante la decisión de recortar. Si es necesario hacerlo, los españoles reducirán las comidas fuera de casa (29%) y los viajes, el cine o los espectáculos (28%).