La petjada digital, què és i com podem controlar-la?

El món digital és extraordinari. Fent un clic pots trobar tota la informació que vulguis, les possibilitats d’Internet són infinites. Però sabies que tot el que hi fem queda registrat?

Com si es tractés d’en Polzet deixant un rastre de molles de pa per no perdre’s, la petjada digital és el rastre que deixem a Internet: llegir el diari online, accedir a la teva app del gimnàs, subscriure’t a una newsletter, mirar roba en un e-commerce o enviar un e-mail, totes aquestes accions són a la teva petjada digital.

La petjada digital és el camí que recorre cada usuari a través de cada pantalla, és l’ús que fem de les xarxes socials, dels motors de cerca i, fins i tot, de la nostra localització. Si vols aprendre més sobre aquest concepte, continua llegint!

Què és la petjada digital?

Segur que més d’una vegada has sentit alguna cosa com “el que fas a Internet es queda a la xarxa per sempre”. I, bé, no volem pas alarmar-te, però sí conscienciar-te que realment és així. El que fem a Internet crea un rastre de dades que poden ser emmagatzemades.

Això es coneix com petjada digital o ombra digital, un terme que neix amb el boom d’Internet i que fa referència al rastre d’informació que deixem amb la nostra activitat a Internet.

Cada vegada que accedim a una pàgina web, deixem una ressenya de l’hotel on hem passat les vacances, enviem un e-mail a un company, publiquem una foto a Instagram o comentem un fil de Twitter, la nostra presència queda guardada.

No sempre som conscients que anem deixant una petjada sobre allò que fem a la xarxa. Moltes vegades aquest rastreig comença amb l’acceptació de les famoses cookies, que no ens treuen la gana però sí que saben per on naveguem.

Què són les cookies?

Malgrat que més d’un voldríem que les cookies fossin el que el seu nom indica, galetes en anglès, en el món digital tenen poc a veure amb aquests dolços tan bons, excepte per les seves engrunes. Perquè el cert és que quan mengem galetes és gairebé impossible que no ens caiguin algunes molles, i són aquestes molletes, les mateixes que les del conte d’en Polzet, les delatores del que hem menjat i del que fem o deixem de fer a Internet.

Les cookies són utilitzades per les empreses per recopilar informació sobre els usuaris que accedeixen als seus llocs web. Segur que més d’una vegada, quan has entrat en una pàgina web per primera vegada, se t’ha obert una finestreta on deia “accepteu cookies / rebutgeu cookies”, juntament amb una explicació de la finalitat d’aquest permís. No cal que t’hi amoïnis! Les cookies no necessàriament són dolentes, almenys no sempre. Les empreses les fan servir per oferir-te un servei més personalitzat, tant al seu web com en la seva publicitat online.

Dos tipus de petjada digital

La nostra petjada digital es pot classificar en dues tipologies, activa i passiva. T’ho expliquem!

Petjada digital activa

La nostra ombra digital és activa quan, com a usuaris, compartim informació de manera deliberada. A què ens referim? Et resumim algunes de les accions que fem i que deixen el nostre rastre de dades de manera directa:

• Publiquem a les xarxes socials que hem estat de viatge, hem canviat de feina, que sortim amb algú o que ens hem comprat el model de cotxe “X”.

• Escrivim en un fòrum parlant sobre un tema o preguntant sobre això.

• Emplenem un formulari online per subscriure’ns a una newsletter.

• Acceptem les cookies al nostre navegador.

• Cada vegada que iniciem la sessió en un compte i publiquem o enviem informació.

Petjada digital passiva

Al contrari de l’activa, la petjada digital passiva és la que creem de manera inconscient:

• Quan accedim a llocs web, recopilen la nostra adreça IP, el nombre de vegades que hi hem accedit, d’on venim o el tipus de dispositiu que hem utilitzat per accedir-hi. Aquesta informació se sol recollir a les empreses per a interessos de màrqueting i comunicació.

• A les xarxes socials també hi creem una petjada passiva amb els nostres m’agrades a certs tipus de continguts, compartint publicacions o seguint determinats perfils.

Com ens afecta la nostra petjada digital?

Internet és la base de dades més gran del món, i amb tanta informació emmagatzemada es poden fer moltes coses i, com tot a la vida, depèn de les mans en què caigui.

En el millor dels casos, aquesta informació serà tractada amb finalitats comercials i de màrqueting; per exemple: has navegat en un web i hi has vist unes ulleres de sol, però has tancat la pàgina sense arribar a comprar-les. L’endemà llegiràs el teu diari digital i, just al costat de la notícia, hi apareixerà una publicitat sobre aquestes ulleres. Això és degut a les cookies, que en aquest cas es fan servir per oferir-te una publicitat i comunicació més personalitzada.

Si ens situem davant les possibles amenaces resultants de la nostra petjada digital podem parlar de:

• Suplantació d’identitat: les fotos que pengem a les xarxes socials o als webs poden ser utilitzades per altres usuaris per crear perfils amb les nostres imatges. També és molt comuna la tècnica del phishing per part de cibercriminals.

• Poden afectar la nostra reputació: les dades emmagatzemades a Internet poden estar a l’abast de qualsevol persona, de manera que en processos futurs com ara contractacions, accés a universitats o altres àmbits, la nostra petjada digital pot influir sobre aquests processos.

• Filtració de dades: es pot donar el cas que part de la informació que compartim de manera directa amb webs i empreses digitals, pugui ser filtrada a través de ciberatacs.

Com podem controlar la nostra petjada digital?

Per controlar la nostra petjada digital et recomanem que segueixis els consells que donen els especialistes en ciberseguretat, una manera de limitar i protegir les nostres dades personals!

• Limita la quantitat de dades que comparteixes: considera els webs on introdueixes les teves dades personals. Val la pena aquesta informació a canvi de la teva?

• A les xarxes socials: a més d’entretenir-nos consumint i creant contingut a les xarxes socials, cal que siguem prudents amb l’intercanvi d’informació. Limita el teu cercle de contactes, privatitza el teu perfil o no donis detalls d’informació sobre ubicacions.

• Elimina comptes antics: redueix la teva petjada digital eliminant comptes que ja no utilitzes o que, sincerament, no has fet servir mai.

• Utilitza una VPN: navegar per una xarxa privada virtual és una manera de protegir la teva petjada digital. Les VPN amaguen la teva adreça IP i emparen la teva seguretat a l’hora de navegar per Internet.

• Llegeix bé les cookies: com la lletra petita d’un contracte, llegeix bé a què volen accedir les cookies del navegador i accepta només aquelles que creguis rellevants. Deixa les “cookies” per acompanyar el got de llet de l’esmorzar!

Recapitulant sobre la petjada digital…

Abans de prémer el botó de “publica” pensa-t’ho dues vegades! Internet és increïble i ha democratitzat l’accés a la informació a milions de persones. Poder estar connectats i compartir contingut, en tan sols uns segons, amb usuaris situats a milers de quilòmetres de distància era inimaginable fa cent anys.
Utilitzem les noves tecnologies de manera conscient i moderada, sempre pensant abans d’actuar, i així podrem evitar possibles fraus. Protegir la teva informació és protegir-te a tu!