Centennials, una generació d’estalviadors

Una nova generació de joves s’està obrint pas: els centennials. També coneguts com a generació Z, són les persones nascudes entre els anys 1997 i 2004. Constitueixen la generació que ve després dels millennials, i els especialistes en màrqueting ja fa un quant temps que els analitzen per conèixer els seus gustos i els seus patrons de consum. Això no obstant, saps com es relacionen amb l’estalvi?

Quines són les característiques principals d’aquesta generació d’estalviadors?

Aquesta generació de joves no sembla que aposti per la despesa desmesurada o el consumisme sense sentit. De fet, la majoria pensen que si ja tenen una cosa que necessiten, no hi ha cap raó per comprar novetats. Aquesta manera de pensar i actuar els porta a valorar l’estalvi, ja que prioritzen els diners per damunt de tot, malgrat que encara no tinguin una forta presència en el mercat laboral.

Curiosament, tot i que tenen entre 13 i 20 anys, aquesta generació disposa de comptes d’estalvis, guardioles digitals o inverteix els seus diners. Això demostra la seva intenció de no malgastar a curt termini i de començar a consolidar des de l’adolescència una bona jubilació, un bon futur. A més, els seus pares aposten per ensenyar-los el valor dels diners des de ben petits, raó que explicaria que no els agradi gastar per gastar.

“Els centennials són una generació que opta per l’estalvi més que pel consum”.

Com que van néixer o créixer durant la Gran Recessió del 2008, aquests joves són més realistes pel que fa a les feines que volen dur a terme. La seva ambició no se centra a buscar la millor feina possible per aconseguir un sou astronòmic. Prefereixen trobar una ocupació amb un sou moderat, aconseguir experiència i anar avançant de mica en mica.

Aquesta generació d’estalviadors és eminentment pràctica. Les seves fites a la vida són realistes, s’esforcen a aconseguir-les i procuren no demanar tant a la societat. Això els porta a evitar endeutar-se més del que poden pagar, una actitud força intel·ligent i que és fruit del context en què els ha tocat créixer. Així, també han entès que la necessitat té preferència davant del caprici.

És a dir, aquesta generació aposta per comprar el que sigui necessari a cada moment i, a més, prefereix marcar-se fites a llarg termini. El consum en el present no els interessa i no t’hauria de sorprendre veure’ls utilitzar un objecte fins que aquest queda obsolet o no dona més de si. Sens dubte, en aquest grup de joves es pot veure l’impacte d’un procés social i econòmic com va ser l’última crisi.

Com estalvien els centennials?

Finalment, estalvien d’acord amb una sèrie de fites, les quals, per descomptat, són realistes. D’aquesta manera, volent o no, redueixen les probabilitats de frustració en no aconseguir una fita massa ambiciosa. Aquesta característica, la del realisme, és la més imperant en tota una generació de joves estalviadors centrats en el dia a dia.

En definitiva, els centennials són una generació que opta per l’estalvi més que pel consum. Així, es marquen fites a llarg termini, però sense deixar de banda el realisme d’aquests objectius, aspiren a feines amb sous moderats i valoren l’educació.