Green Friday, Buy Nothing Day… Les alternatives sostenibles al consumisme

En algunes dates de l’any tothom recorda que arriben les rebaixes o quan és el Black Friday, el Blue Monday o qualsevol dels dies que entren a la llarga llista d’excuses per comprar més i més coses, moltes vegades no del tot necessàries.

Tot i això, no tothom vol formar part d’aquestes tendències. Cada dia són més les persones que fomenten moviments per reivindicar justament el contrari: el consumisme desmesurat és insostenible i només beneficia les grans marques i empreses. 

La data que potser està més marcada al calendari de la majoria de negocis, comerços o empreses és el Black Friday o divendres negre. Aquesta festivitat originària dels Estats Units se celebra el primer divendres després d’Acció de Gràcies; és a dir, l’últim divendres de novembre (Acció de Gràcies se celebra l’últim dijous de novembre). Se celebra des dels anys 50 a Filadèlfia i des dels 60 a tot el país. El 2009 va arribar a Espanya de la mà de Media Markt i, des de llavors, la quantitat de botigues que ofereixen ofertes durant aquest dia és cada cop més nombrosa. Però quines són les oposicions principals a aquest dia? A continuació us expliquem més sobre el Green Friday i el Buy Nothing Day.

Buy Nothing Day: què és, data i d’on ve

El Buy Nothing Day o Dia de no comprar res és una reivindicació en contra del consumisme que se celebra cada any el 25 de novembre. El 1992, l’artista canadenc Ted Dave, i més tard la revista Adbusters, va animar la gent que no compressin res durant 24 hores. Des del 1997, aquest esdeveniment va començar a celebrar-se als Estats Units i, després, ha anat arribant a més països, sobretot a Europa.

La intenció del Buy Nothing Day és intentar que la societat sigui conscient del malbaratament que hi ha en dates tan assenyalades com el Black Friday. Aquest moviment té com a crítica principal que els consumidors que no compren aquest dia ho poden fer l’endemà, encara que les persones que ho fomenten neguen que això passi. 

Green Friday: quan se celebra i quin origen té

Aquesta tendència s’enfoca des d’un punt de vista de sostenibilitat i protecció del medi ambient. El Green Friday es troba a cavall entre el Black Friday i el Cyber ​​Monday, aquest últim és similar al divendres negre, però està més enfocat a les compres per internet. Se celebra l’últim divendres de novembre i va néixer per combatre el consum compulsiu de les dues dates esmentades anteriorment. Aquest moviment es fa per tal de conscienciar dels efectes mediambientals que té el consum excessiu, sobretot per la compra d’electrodomèstics, o de la fast fashion, la moda ràpida. 

El Green Friday va arribar a Espanya el 2015 i té el suport de representants de la Unió Europea, així com d’organitzacions d’importància reconeguda com ara WWF. 

Altres reivindicacions similars

El Green Friday o el Buy Nothing Day no són les úniques alternatives creades per la gent per rebutjar el consumisme excessiu. A continuació us deixem altres dates assenyalades i moviments semblants:

• Fair Saturday. En contraposició al Black Friday també hi ha el Fair Saturday, que se celebra exactament el dissabte després del divendres negre. Tot i això, aquest s’enfoca més a ser una mena de festival global per donar suport a l’art i a la cultura amb missatges d’impacte social.

• Small Business Day. Si alguna cosa té el Black Friday és que totes les grans empreses en formen part, però les empreses més petites de vegades es queden despenjades d’aquest corrent. Perquè això no passés, es va crear aquest dia que se celebra el dissabte immediatament següent al Black Friday per donar suport al comerç local.

• Dia del Consumidor i del Consum Responsable. Cada any el 15 de març se celebra aquest dia amb l’objectiu de fomentar el consum responsable arreu del món. La intenció és que la gent reflexioni sobre els models de consum actuals i s’adoptin conductes que tenen cura del medi ambient des de la postura de consumidors.

• Giving Tuesday. A finals de novembre també hi ha el Giving Tuesday, un dia enfocat a promoure la solidaritat entre persones, empreses i organitzacions. Com que és un moviment nascut als Estats Units, es pren com a referència el dimarts després d’Acció de Gràcies, per la qual cosa el 2023 se celebrarà el dia 28 de novembre. Algunes empreses que participen al Black Friday es volen unir a aquest corrent i donar part dels diners recaptats durant aquest divendres negre.

• Swap Party. Des de fa uns anys, les festes d’intercanvi s’han fet més populars, igual que les botigues de segona mà per a tot tipus de productes. Aquestes “festes” se celebren per intercanviar o vendre roba o accessoris que ja no es fan servir, i a preus molt baixos.

• Spanish Friday. Algunes empreses del nostre país es van unir l’any passat per crear aquest moviment, que vol promoure els productes locals de tota mena de sectors. La primera edició va ser el 9 de desembre del 2022 i, encara que no evita el consumisme, és una manera de recolzar la compra en negocis del nostre territori i fomentar el creixement econòmic del país. La campanya va tenir suport del Ministeri d’Agricultura, l’ICEX i la Cambra de Comerç.

• Regals d’experiències. Si volguéssim aprofitar els descomptes que s’ofereixen en aquestes dates marcades, potser una de les opcions podria ser regalar experiències, activitats, cursos, tallers, etc. Amb aquest regal es generen molts menys residus i potser és més significatiu per a l’altra persona.

• Dia Mundial del Medi Ambient. El 1977 l’ONU va designar el 5 de juny com el Dia Mundial del Medi Ambient. Aquesta data engloba més accions que no només les relacionades amb el consumisme, però és una de les que més afecta a nivell de sostenibilitat.

Per sort, la societat és cada cop més conscient dels desavantatges del consumisme massiu. I malgrat que de vegades és gairebé inevitable no caure-hi, és important recordar que el consum responsable i sostenible no es limita a una única data o esdeveniment, sinó que ha de ser un enfocament constant en l’estil de vida de la societat.