Nadal 2014, ¿les festes de la recuperació?

Després de set anys marcats per la crisi, serà aquest Nadal les festes de la recuperació? Les vaques magres van arribar al 2007 per quedar-se, dibuixant un descens en picat de les compres nadalenques a les estadístiques. Tot i això, les dades de l’Institut Nacional d’Estadística (INE) mostren com la caiguda de consum va començar a frenar fa dos anys i el sector confia que el 2014 sigui un bon any per començar a remuntar.

La Confederació de Consumidors i Usuaris (CECU), per exemple, basa el seu optimisme en un canvi de terç notable: mentre que en els darrers dos anys una majoria d’usuaris considerava que la seva despesa anava a descendir, aquest 2014 la meitat té previst gastar el mateix que els altres anys. Al seu informe anual, la CECU apunta, però, que encara existeix un volum important de ciutadans (32%) que gastarà menys que l’any passat. D’altra banda, es duplica (del 8% al 16%) el total de consumidors disposats a desemborsar més aquestes festes.

I si els usuaris encaren aquest Nadal amb una perspectiva més optimista, els comerços creuen els dits perquè aquesta alegria es noti. De moment, els últims mesos donen raons per esperar una bona recaptació segons xifres de l’INE.

L’Associació Nacional de Grans Empreses de Distribució (ANGED), associació de grans superfícies com El Corte Inglés o Carrefour, s’aferra a l’ increment de l’1%, tal com va publicar el diari El País: “La tendència del consum dels últims mesos apunta a una bona campanya de Nadal, amb un increment de les vendes del comerç al desembre a l’entorn de l’1% interanual i un significatiu augment dels afiliats a la Seguretat Social, proper a 38.000 persones. Aquesta previsió marcaria el major repunt de vendes nadalenques en set anys”.

Els qui més es freguen les mans són les grans empreses de comerç electrònic. Amazon ho té clar: serà el Nadal amb més compres online de la història. Després de la bona resposta del mercat espanyol a iniciatives com el Black Friday i el Cyber Monday, un estudi realitzat per Rakuten mostra que cada vegada més gent (un 38%) fa les compres des del sofà de casa. Aquest centre comercial online llança una altra dada reveladora: gairebé la meitat dels espanyols (un 49%) evita anar a una gran superfície en plena campanya nadalenca. Per què aquest esforç per esquivar els grans magatzems? Estalvi de temps? Millors preus? És possible, però un 57% de la població dóna una altra raó: fer les compres de Nadal en un centre comercial és una experiència estressant.

Però tot i que passem de comprar entre aglomeracions i a ritme de nadales a fer-ho des de casa amb sabatilles i a cop de ratolí, hi ha una cosa que no canvia. Gairebé la meitat de la despesa (44%) seguirà concentrada en els regals, una partida que pocs consumidors prioritzen davant la decisió de retallar. Si és necessari fer-ho, els espanyols reduiran els menjars fora de casa (29%) i els viatges, el cinema o els espectacles (28%).